En pleno centro de Madrid, Purina ONE ha puesto en marcha un espacio inmersivo dedicado a la adopción de gatos y a cómo los prejuicios pueden condicionar la decisión de llevar un animal a casa. La propuesta busca que cualquier persona que pase por allí se plantee si realmente elige a un gato por su carácter y necesidades, o más bien por la primera impresión que le produce su aspecto físico.
Este nuevo espacio forma parte de un proyecto más amplio centrado en lo que se conoce como «efecto halo» aplicado a los gatos de refugio, un fenómeno psicológico que hace que una sola característica, como la apariencia saludable, influya en la valoración global que hacemos de un individuo. En el caso de los gatos, esa percepción puede marcar la diferencia entre encontrar una familia o seguir esperando en un refugio.
Un espacio inmersivo en Gran Vía para poner a prueba nuestros prejuicios
La instalación se encuentra en Gran Vía 46, una de las zonas más transitadas de Madrid, con la intención de atraer tanto a personas interesadas en la adopción como a curiosos que simplemente quieran vivir la experiencia. El recorrido está diseñado para que el visitante se confronte con sus propias percepciones y descubra hasta qué punto se deja llevar por la apariencia de los animales.
El objetivo principal es que el público comprenda mejor cómo funciona el efecto halo en la elección de un gato. A través de diferentes elementos visuales y propuestas interactivas, se invita a reflexionar sobre por qué algunos gatos, especialmente los que parecen menos sanos o tienen un aspecto más descuidado, pasan mucho más tiempo en los refugios pese a ser igual de cariñosos y compatibles con un hogar.
Según explican desde la marca, este espacio también sirve para explicar el compromiso de Purina con los refugios de gatos en España. Además de la parte experiencial, se ofrecen datos sobre la labor que realizan estas entidades y cómo la nutrición puede influir en la recuperación y en la imagen que proyectan los animales ante potenciales adoptantes.
Para reforzar el mensaje, la exposición incluye información sobre la presencia de Purina en diferentes proyectos de apoyo a protectoras, subrayando la importancia del trabajo diario de los refugios y la necesidad de que la ciudadanía entienda los retos que afrontan a la hora de dar salida a los animales que acogen.
El efecto halo y su impacto en la adopción de gatos
La iniciativa se apoya en una encuesta realizada a propietarios de gatos que ya conviven con felinos adoptados o adquiridos. A partir de esa investigación, Purina ONE concluyó que los gatos que se perciben como más sanos, con pelaje brillante, buena condición corporal y aspecto despierto, cuentan con muchas más probabilidades de ser escogidos frente a otros que no transmiten esa sensación de bienestar inmediato.
En este contexto, el científico del comportamiento y consultor de investigación Richard Shotton ha destacado que el efecto halo no se limita a la forma en que valoramos a las personas, sino que también se traslada a la manera en que juzgamos a los animales. Cuanto más saludable parece un gato, mayor es la predisposición de la mayoría de la gente a interesarse por él y plantearse su adopción.
Los datos manejados en el proyecto muestran que puede existir una diferencia significativa en la probabilidad de adopción dependiendo de la apariencia. Purina ONE apunta a que los gatos que parecen más saludables pueden llegar a ser hasta un 56% más adoptables que aquellos cuya imagen externa refleja enfermedad, descuido o fragilidad, incluso cuando ambos tienen el mismo potencial para adaptarse a un hogar.
Este sesgo visual pone de manifiesto que muchos animales quedan injustamente relegados en los refugios por motivos puramente estéticos o por la impresión inmediata que causan al entrar en contacto con posibles adoptantes. La experiencia inmersiva trata precisamente de hacer visible este punto ciego y de invitar a mirar más allá del primer golpe de vista.
De esta forma, el espacio no solo se plantea como una actividad interactiva, sino como una herramienta de concienciación sobre los mecanismos psicológicos que influyen en la adopción. La propuesta anima a replantearse qué entendemos por «gato ideal» y a dar una oportunidad a aquellos que, a simple vista, quizá no llamen tanto la atención.
El proyecto «Inadoptables» y la importancia de la nutrición
La instalación en Madrid se integra dentro de «Inadoptables», una iniciativa impulsada por Purina ONE que persigue desmontar la idea de que hay gatos condenados a no ser adoptados. El planteamiento del proyecto es que, con una alimentación adecuada, muchos de esos animales pueden recuperar peso, mejorar su pelaje y reforzar su salud general, lo que incrementa enormemente sus opciones de encontrar un hogar.
El corazón de la exposición se centra en la historia de Pixelon y Sprit, dos gatos que vivían en refugio y cuya situación dio un giro notable tras recibir una nutrición específica. Con el tiempo, ambos animales empezaron a mostrar un aspecto mucho más saludable, lo que se tradujo en una percepción diferente por parte de las personas que se acercaban a conocerlos.
A través de estos casos concretos, el proyecto busca ilustrar que la línea entre un «gato invisible» y un gato muy demandado puede ser más fina de lo que parece, y que una parte importante de esa diferencia está relacionada con la alimentación y el cuidado diario. El cambio externo, en muchos casos, refleja también una mejora interna en el estado de salud del animal.
El enfoque de «Inadoptables» trata de romper con la etiqueta que algunos gatos arrastran simplemente por su aspecto, edad o antecedentes. La idea es demostrar que no existe un perfil cerrado de gato adoptable, sino animales con historias distintas que, con el apoyo necesario, pueden adaptarse a convivir con una familia como cualquier otro.
En esta línea, la marca insiste en que la nutrición es una pieza clave del bienestar felino, pero no el único factor que influye en la adopción. También entran en juego el acompañamiento de los refugios, la información que se ofrece a los adoptantes y la disposición de las personas a conocer a fondo a cada gato en lugar de quedarse solo con lo que ven al principio.
Apoyo a refugios de gatos y visibilización de su trabajo
Además del componente divulgativo, Purina ONE ha aprovechado esta acción para reforzar su colaboración con varios refugios de gatos en España. En el marco del proyecto, la compañía ha donado más de 1.600 kilos de alimento para mascotas destinados a diferentes entidades que trabajan con felinos en situación de abandono.
Concretamente, estas donaciones se han dirigido a RMAC Sant Boi de Llobregat, Help Guau Argentona y APAG Granollers, tres organizaciones que en conjunto atienden aproximadamente a 240 gatos. Este apoyo busca aliviar parte de la carga que soportan a diario, ya que la alimentación supone uno de los gastos más constantes y elevados para cualquier refugio.
Más allá de la aportación material, la exposición pretende ser una plataforma para dar mayor visibilidad a la labor que realizan estas entidades. Muchas veces, su trabajo queda en un segundo plano, pese a que se encargan de rescatar, cuidar, rehabilitar y buscar familia a animales que, de otro modo, tendrían muy difícil salir adelante.
Desde la compañía, la veterinaria y responsable de comunicación de Purina España, Elisenda Saperas, subraya que uno de los propósitos centrales del espacio inmersivo es que el público conecte de manera directa con la realidad de los refugios. Según explica, estos centros desempeñan una función esencial que no siempre es visible para la ciudadanía.
El discurso de Saperas incide en que este tipo de iniciativas también sirven para reconocer el esfuerzo de los equipos y voluntarios que sostienen los refugios. Al mismo tiempo, se busca que las personas que visiten la exposición se interesen más por la adopción responsable y por apoyar, en la medida de sus posibilidades, la labor de estas organizaciones.
En conjunto, el espacio inmersivo de Madrid, el proyecto «Inadoptables» y las donaciones a refugios conforman una misma línea de actuación: sacar a la luz los sesgos que influyen en la adopción de gatos, mostrar que la nutrición puede ser determinante en la recuperación de los animales y recordar que, detrás de cada gato en un refugio, hay un equipo trabajando para darle una segunda oportunidad.